2015的雙11終于在幾個(gè)通宵之后轟轟烈烈地過(guò)去了，在今天中午天貓數(shù)據(jù)揭曉之前，卻還留給美妝人一個(gè)懸念：雙11美妝品牌排名到底如何？
今年雙11，國(guó)貨美妝品牌表現(xiàn)突出，均超過(guò)預(yù)期，百雀羚、韓束、阿芙等都表現(xiàn)出眾。而一直領(lǐng)跑的韓束和百雀羚更是相愛(ài)相殺，競(jìng)爭(zhēng)激烈。然后在雙11快結(jié)束時(shí)，韓后、阿芙紛紛加入支持百雀羚的隊(duì)伍，美業(yè)電商似乎變得越來(lái)越好玩。
在中國(guó)，細(xì)分領(lǐng)域品類(lèi)一直是塊尚待挖掘的寶地，也許是基于這個(gè)原因，國(guó)外又一細(xì)分品類(lèi)——細(xì)胞修護(hù)領(lǐng)域品牌加入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)記者了解，來(lái)自德國(guó)的肌膚細(xì)胞修護(hù)品牌REPACELL瑞鉑希即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
1分鐘破10億，12分鐘破百億，2015年天貓雙11全球狂歡節(jié)從一開(kāi)始就注定是一場(chǎng)瘋狂的數(shù)字競(jìng)爭(zhēng)。不斷刷新的數(shù)字不僅是財(cái)富的競(jìng)爭(zhēng)，更是成功的標(biāo)識(shí)。而驚人的數(shù)字背后，更值得我們關(guān)注的是品牌們?yōu)檫_(dá)成目標(biāo)所做的那些被忽略的努力。
截至11月11日上午8點(diǎn)，天貓美妝類(lèi)目雙11銷(xiāo)售額突破17億元，超過(guò)去年雙11天貓美妝全天交易額，平均客單價(jià)同比去年提升3成。目前，國(guó)貨品牌百雀羚銷(xiāo)售額6100萬(wàn)，暫列美妝類(lèi)目第一，超過(guò)去年雙11Top1商家全天銷(xiāo)售額。
為了讓更多行業(yè)人士了解美妝業(yè)的雙十一戰(zhàn)況，聚美麗特派記者前往國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)——UCO(杭州悠可化妝品有限公司）做雙11現(xiàn)場(chǎng)直播，直播時(shí)間為11.10晚上9點(diǎn)至11.12日0點(diǎn)。
上海麗人麗妝化妝品有限公司，成立于2007年，總部位于上海市，在北京、成都、廣州設(shè)有分公司，是當(dāng)前中國(guó)線上最大的化妝品經(jīng)銷(xiāo)商。目前麗人麗妝運(yùn)營(yíng)著蘭蔻、雅漾、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、妮維雅、施華蔻等接近40多家品牌的天貓官方旗艦店，其中多個(gè)品牌的天貓官方旗艦店已成為品牌在全球的最大專(zhuān)柜。麗人麗妝期望通過(guò)不懈的努力創(chuàng)造出更多的全球最大化妝品專(zhuān)柜，同時(shí)也帶給消費(fèi)者更接近于甚至超越線下專(zhuān)柜的極致購(gòu)物體驗(yàn)。
作為天貓進(jìn)口化妝品第一賣(mài)家，杭州悠可化妝品有限公司在雙11的戰(zhàn)績(jī)備受美妝行業(yè)關(guān)注。聚美麗特派駐地記者專(zhuān)訪悠可董事長(zhǎng)張子恒，聽(tīng)聽(tīng)他講訴高端線品牌在雙11的玩法。
2015年11月10日，近1個(gè)月的天貓預(yù)售終于告一段落了。今年預(yù)售成績(jī)與往年相比，取得了極大的突破，天貓美妝預(yù)售更是表現(xiàn)不俗。而在美妝預(yù)售TOP10中，九席為外資品牌，國(guó)產(chǎn)品牌僅御泥坊突圍。
昨夜瑪麗黛佳「越域·面對(duì)」的華麗藝術(shù)展震撼美業(yè)界；而今天14:00，視覺(jué)盛宴繼續(xù)蔓延，“玩色大咖” 瑪麗黛佳2015彩妝大師賽第3季之總決賽在北京751D·PARK時(shí)尚廣場(chǎng)舉行，帶你零距離領(lǐng)略瑪麗黛佳團(tuán)隊(duì)的極致魅力。
詩(shī)婷露雅是深圳仙迪集團(tuán)旗下首個(gè)自創(chuàng)品牌，其果本護(hù)膚系列產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。今年雙11，詩(shī)婷露雅以“愛(ài)情”為主題，劍指500萬(wàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
絲蓓綺是資生堂集團(tuán)旗下頂級(jí)洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌，其品牌核心成分“山茶花精油”深受女性喜愛(ài)。2014年雙11，絲蓓綺當(dāng)天業(yè)績(jī)?nèi)〉昧?500萬(wàn)的突破，今年雙11，絲蓓綺將全力沖刺3000萬(wàn)的銷(xiāo)售目標(biāo)。
昨夜瑪麗黛佳「越域面對(duì)」的華麗藝術(shù)展震撼美業(yè)界；而今天，視覺(jué)盛宴繼續(xù)蔓延，“玩色大咖” 瑪麗黛佳2015彩妝大師賽第3季之總決賽751DPARK北京時(shí)尚廣場(chǎng)第一車(chē)間舉行，帶你零距離領(lǐng)略瑪麗黛佳團(tuán)隊(duì)的極致魅力。
雙11大戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化，美妝類(lèi)目冠軍得主呼聲最高的御泥坊品牌自然是卯足了勁。截止發(fā)稿時(shí)，御泥坊旗艦店以超2000萬(wàn)元位居天貓美妝國(guó)貨品牌預(yù)售銷(xiāo)售第一。聚美麗記者也已經(jīng)在御泥坊就位，隨時(shí)帶來(lái)最新戰(zhàn)況直播。
截止北京時(shí)間11月11日下午15點(diǎn)，2015天貓雙11交易額達(dá)到658億元。盡管這個(gè)數(shù)字在今天結(jié)束前還會(huì)繼續(xù)上漲，今年網(wǎng)絡(luò)、物流擴(kuò)容幾倍期待也創(chuàng)新高，卻仍然有不少消費(fèi)者青睞眼見(jiàn)為實(shí)、親身體驗(yàn)，因而這也成為一個(gè)打通O2O品牌格局難得的契機(jī)。
“2000萬(wàn)，悠可只要一個(gè)小時(shí)；1.3億，悠可只用了一天。”這是2014年，杭州悠可化妝品有限公司在雙11期間創(chuàng)造的成績(jī)。2015年，主打全球狂歡節(jié)的雙11，這個(gè)天貓進(jìn)口化妝品第一賣(mài)家又將有怎樣的成績(jī)？聚美麗記者將親臨現(xiàn)場(chǎng)，給您一個(gè)最真實(shí)的悠可。
11月9日，各大媒體齊聚廣州共同見(jiàn)證蘭瑟の秘密花園新品發(fā)布，搭乘這架時(shí)光機(jī)，重溫你與好姐妹美好歲月！
就在今天，倡導(dǎo)"新藝術(shù)"彩妝品牌的瑪麗黛佳，攜西班牙藝術(shù)家Paco共同打造第六屆”越域·面對(duì)“藝術(shù)展。19:30，藝術(shù)盛典將于751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)751新罐準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始！
11月9日，瑪麗黛佳“越域”精神藝術(shù)展在北京751DPARK時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)751新罐拉開(kāi)帷幕，現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)烈的藝術(shù)視覺(jué)沖擊，讓每一位現(xiàn)場(chǎng)觀摩者都置身于藝術(shù)的海洋?，旣愾旒雅c西班牙藝術(shù)家Paco Peregrin共同詮釋彩妝美學(xué)！
剛進(jìn)2015年時(shí)，行業(yè)就有各種“CS之殤”的末日論不斷傳出，15年即將結(jié)束，仍有不少人津津樂(lè)道零售寒冬來(lái)臨。這里有個(gè)品牌沉默已久，今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)她的洪荒之力~
就在今天，倡導(dǎo)"新藝術(shù)"彩妝品牌的瑪麗黛佳，攜西班牙藝術(shù)家Paco共同打造第六屆”越域面對(duì)“藝術(shù)展。北京798藝術(shù)區(qū)的夜晚將掀起夢(mèng)想彩妝的浪潮！
距離雙11大戰(zhàn)開(kāi)始僅剩一天時(shí)間，各大美妝品牌都已經(jīng)進(jìn)入緊急備戰(zhàn)狀態(tài)。作為化妝品行業(yè)移動(dòng)新媒體的聚美麗，本次雙11將推出特別專(zhuān)題—雙11現(xiàn)場(chǎng)直播。聚美麗在雙11活動(dòng)當(dāng)天，將與雅詩(shī)蘭黛、倩碧、御泥坊、韓后、杰威爾、謎尚等10幾個(gè)雙11活躍品牌展開(kāi)合作，第一時(shí)間直播各品牌雙…
今年雙11看什么？聚美麗聯(lián)合國(guó)內(nèi)外十多個(gè)知名美妝品牌，為您帶來(lái)雙11最及時(shí)、最真實(shí)、最深入的直播報(bào)道。在關(guān)注天貓?bào)@人的成交量之外，每一個(gè)美業(yè)小伙伴的努力都值得我們關(guān)注。
今年天貓?jiān)O(shè)置了1個(gè)主會(huì)場(chǎng)，并采用賽馬晉級(jí)機(jī)制安排展示位置，美妝類(lèi)僅有3個(gè)席位。由此可見(jiàn)，品牌想要進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)是十分困難的。然而小編在主會(huì)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除了有高端國(guó)際大牌的身影外，好幾個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌也殺入其中，這也反映了當(dāng)今國(guó)貨力量的強(qiáng)大。
11月5日，在2016湖南衛(wèi)視廣告資源招標(biāo)會(huì)上，廣告達(dá)人韓后勇奪2016年湖南衛(wèi)視《金鷹劇場(chǎng)》及王牌欄目《我是歌手》位序廣告！
面部輪廓已成為承載人面部美的核心容器，但國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的品牌研究纖容市場(chǎng)。而如今，綠瘦首創(chuàng)“中國(guó)瘦美臉型庫(kù)計(jì)劃”，開(kāi)啟了中國(guó)“瘦美經(jīng)濟(jì)”新紀(jì)元。
關(guān)于“雙十一前夕，化妝品實(shí)體店都在玩什么”的話題一放出，就收到了很多的回復(fù)。有人提出實(shí)體店跟線上拼價(jià)格，猛打折的方式太不符合價(jià)值規(guī)律了，但又想不出更好的方式。那么本期小編就來(lái)跟大家聊聊除了傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式，線下實(shí)體店還能怎么玩。
品牌在初級(jí)階段往往輸出產(chǎn)品、功效，但是在品牌的最高級(jí)階段，一定是輸出生活方式，而這種生活方式一定代表著品牌最高的情感價(jià)值。諸如星巴克，已經(jīng)將它的品牌文化詮釋的淋漓盡致，在美妝品類(lèi)中也有這么一個(gè)品牌再宣揚(yáng)獨(dú)特的生活方式。
雙十一撕逼大戰(zhàn)開(kāi)戰(zhàn)在即，各大電商紛紛出奇招，誰(shuí)家招式最出其不意？
11月1日起，黃曉明、霍建華、陳柏霖等眾多一線明星領(lǐng)銜1111位全球買(mǎi)手，化身“雙11全球買(mǎi)手天團(tuán)”，給剁手黨們推薦全球好貨。這也意味著天貓正根據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者的購(gòu)物心理和購(gòu)物形式，做出一些新的嘗試和調(diào)整，逐步由粉絲經(jīng)濟(jì)向社群經(jīng)濟(jì)過(guò)渡。
洞察全球美妝趨勢(shì)
探索行業(yè)增長(zhǎng)新路
聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢(shì)品牌
