品牌在初級階段往往輸出產品、功效，但是在品牌的最高級階段，一定是輸出生活方式，而這種生活方式一定代表著品牌最高的情感價值。諸如星巴克，已經將它的品牌文化詮釋的淋漓盡致，在美妝品類中也有這么一個品牌再宣揚獨特的生活方式。
改革開放后的中國以一種快速融入全球經濟的姿態發展，在這個過程中，一些新的元素伴隨著全球化的深入，在中國出現，并不斷狀大。其中，以“星巴克”最為突出。在一個擁有千年茶文化歷史的國家，它僅用幾年時間就把分店開到了二三線城市，并形成了其獨特的“星巴克文化”。
星巴克對于國人來說，不僅僅是一杯咖啡，更可以說是一種文化，享受一種心情，代表一種生活態度，這一品牌效應的價值遠遠超過咖啡本身，它所帶來精神上的滿足感是速溶咖啡永遠無法比擬的。
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