1分鐘破10億，12分鐘破百億，2015年天貓雙11全球狂歡節從一開始就注定是一場瘋狂的數字競爭。不斷刷新的數字不僅是財富的競爭，更是成功的標識。而驚人的數字背后，更值得我們關注的是品牌們為達成目標所做的那些被忽略的努力。
2015年11月11日0時，在一片歡騰的晚會歌聲中，我們迎來了天貓雙11全球狂歡節。而在此之前的幾個小時，聚美麗和十幾個美妝品牌早已開啟了屬于美妝品牌自己的直播狂歡。我們認為，那些驚人的數字背后所凝結的努力和汗水更值得關注。
但是，數字就像蘋果，一旦出現就讓人忍不住地想去關注。根據天貓官方提供的數字，11月11日上午8點，天貓美妝類目雙11銷售額突破17億元，超過去年雙11天貓美妝全天交易額。銷售額過千萬的單店超過50家；國貨品牌百雀羚銷售額6100萬，暫列美妝類目第一。
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