企業常常不是死于創新的冒險，它們大多死于平庸。那總要干點不平庸的事。
也許由于消費者的“崇洋媚外”，或者其他行業成功革命后帶來的質的飛躍的刺激，近年來，不少化妝品企業喊起“創新”的口號。
表面上看，中國的化妝品行業人人都在大聲談論創新，爭相展示新作品。事實上，每個人的創意極其的相似，手法如出一轍。至少大多數是這樣。
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