從“爆款打造”轉(zhuǎn)向“品牌建設(shè)”將成新銳品牌長期發(fā)展的破局關(guān)鍵。
2015年，“新消費”這個名詞突然進入大家的視野，并迅速獲得投資人的青睞。此后，隨著流量紅利的爆發(fā)，這一賽道上揚起狂飆的勁風(fēng)。在2021年，新消費的熱度到達頂峰，當(dāng)年就有超過500件投資標(biāo)的花落新消費品牌。
把目光放到美妝行業(yè)，資本熱度同樣居高不下。與此相對應(yīng)的，美妝行業(yè)里的孵化器和加速器也扎堆出現(xiàn)。近兩年，像歐萊雅、聯(lián)合利華等各大國際巨頭和珀萊雅等本土成熟企業(yè)都默契地把目光聚焦在了本土新銳身上。
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