作為全球品牌與KOL合作報(bào)告的下半部分,我們更加聚焦于化妝品領(lǐng)域,并專門針對(duì)KOL們做了詳細(xì)調(diào)研。
相比于單純的公域流量運(yùn)營,多元化的、以內(nèi)容營銷為主要形式的私域流量運(yùn)營更能吸引用戶、留住用戶
聚美麗為你帶來化妝品國際市場創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱辣資訊。本周殷拓集團(tuán)預(yù)計(jì)100億美元買下絲塔芙母公司、Natura集團(tuán)新增擔(dān)保融資為收購雅芳?
丸美有著超高的凈利率,它成長為行業(yè)頭牌的機(jī)率有多大?為什么御泥坊與珀萊雅年?duì)I收差不多,市值卻差3倍?一直都有人說家化基礎(chǔ)好,他家股票為什么一直不漲?
這是高速發(fā)展新生態(tài)呈現(xiàn)出的新問題,KOL的專業(yè)度和知識(shí)儲(chǔ)備以及持續(xù)的快速學(xué)習(xí)進(jìn)化的能力,決定了TA能走多遠(yuǎn)。
KOL社交內(nèi)容營銷已經(jīng)成為全球時(shí)尚奢侈美妝品牌運(yùn)營的常態(tài),在本次調(diào)查中,超過8成的品牌在各個(gè)維度與KOL展開了充分的合作。
DTC利潤率竟比分銷高20%,這個(gè)品牌用內(nèi)容營銷轉(zhuǎn)向DTC。
最近,Gucci美妝重出江湖大獲好評(píng)、韓國高端美妝品牌Whoo聯(lián)合本國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品實(shí)現(xiàn)品效合一。
幾乎同時(shí),國內(nèi)一批獨(dú)立品牌也在那個(gè)時(shí)間開始創(chuàng)立,在17年18年迎來了群星式崛起。于是我們提出了幾個(gè)疑問:為什么這些品牌會(huì)在這一階段崛起?他們的崛起原因有哪些?
伽藍(lán)龍俱樂部成立7年來首次擴(kuò)容,新設(shè)A100經(jīng)銷商俱樂部,首批授予92家經(jīng)銷商龍會(huì)員證書。
防曬“被黑”不成,銷售量還能漲下去?高溫來襲前,它的漲勢就開掛了。最新的防曬“混戰(zhàn)”現(xiàn)狀,用數(shù)據(jù)介紹給你看~
聚美麗為你帶來化妝品國際市場創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱辣資訊。本周歐萊雅中國區(qū)換帥、The Body Shop將購買250噸可再生塑料推進(jìn)環(huán)保新計(jì)劃。
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潤百顏(BIOHYALUX)是華熙生物旗下專研玻尿酸(學(xué)名透明質(zhì)酸)的核心品牌,主要涵蓋醫(yī)療美容、功能性護(hù)膚品兩大業(yè)務(wù)板塊 。其開發(fā)的“潤百顏”注射用修飾透明質(zhì)酸鈉凝膠獲得原國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)批準(zhǔn)上市,是國內(nèi)首家獲得CFDA批準(zhǔn)的國產(chǎn)交聯(lián)透明質(zhì)酸軟組織填充劑,填補(bǔ)了該產(chǎn)品的國產(chǎn)空白。
“Biophyto-genesis百植萃” 護(hù)膚品品牌,美際生物科技(上海)有限公司旗下品牌。
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天字一號(hào)網(wǎng)紅嘉拉·法拉格尼(Chiara Ferragni),創(chuàng)辦的同名輕奢潮牌,也是第一位入選《哈佛商業(yè)評(píng)論》的KOL商業(yè)案例。
HBN品牌創(chuàng)立于2019年,是深圳市護(hù)家科技有限公司旗下主打功效護(hù)膚品牌。
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久禾創(chuàng)始人
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露華濃集團(tuán)宣布2018年六月底推出名為Flesh的彩妝品牌,該品牌由行業(yè)資深人士Linda Wells開發(fā),專為美妝連鎖Ulta Beauty設(shè)計(jì)。
卡戴姍家族金小妹Kylie Jenner(美國著名真人秀明星 Kim Kardashian金·卡戴珊同母異父的妹妹)推出的以自己名字命名的彩妝品牌,創(chuàng)辦18個(gè)月銷售額突破4.2億美元。
主打剃須刀生意的在線男性護(hù)理用品平臺(tái)Dollar Shave Club,2016年被聯(lián)合利華以10億美金價(jià)格收購。
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HomeFacialPro是國內(nèi)專業(yè)護(hù)膚品牌,由廣州蛋殼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與日本實(shí)驗(yàn)室合作研發(fā),創(chuàng)立于2014年,銷售產(chǎn)品包括有原液、面膜、潔面卸妝、水乳霜等。
畢業(yè)于浙江大學(xué)新聞傳媒學(xué)院廣告學(xué)專業(yè),曾就職于搜狐、目標(biāo)軟件等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),從事網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)工作,后轉(zhuǎn)型成為一名NAHA/IFPA國際芳療師,創(chuàng)立以個(gè)人形象為核心的JUNPING品牌。
原料桶品牌。加拿大的一家Abnormal Beauty Company DECIEM旗下的一個(gè)網(wǎng)紅精華品牌
Lush
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中國國際化妝品、個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料展
Kiehl's (科顏氏) 1851年創(chuàng)立于紐約曼哈頓,早期Kiehl's (科顏氏) 以典型的19世紀(jì)藥劑師的身份,提供紐約客藥水及自然成分提煉的藥膏。
MEDIHEAL美迪惠爾是韓國L&P(株)化妝品旗下護(hù)膚品牌。
moony紙尿褲是日本尤妮佳集團(tuán)旗下的嬰兒洗護(hù)產(chǎn)品。尤妮佳unicharm是最受日本媽媽們的推崇(絕對(duì)環(huán)保,人性化)。
滴露(Dettol)是常見的消毒水之一,其有效成分是對(duì)氯間二甲苯酚(chloroxylenol亦稱PCMX)。
瓷肌(CHNSKIN)來自韓國,是由專業(yè)皮膚科醫(yī)師團(tuán)隊(duì)參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌
歐萊雅原營銷人員 Sarah Lee 與 Christine Chang 聯(lián)合創(chuàng)辦的美妝品牌 Glow Recipe
WHOO后是來自韓國的韓國頂級(jí)宮廷護(hù)膚名品,是屬于LG的生活健康著名化妝品牌,2003年“WHOO后”品牌于韓國上市。
韓國化妝品公司Have&Be公司旗下?lián)碛蠨r.Jart+和DotheRightThing品牌。
新安怡源于英國的知名品牌飛利浦新安怡 (Philips Avent) 誕生于1984年,致力于以專業(yè)的研究和創(chuàng)新為媽媽和寶寶提供高質(zhì)量的哺育用品和護(hù)理產(chǎn)品。
上品折扣(Shopin)是中國都市型百貨折扣連鎖店旗艦品牌,囊括8家實(shí)體店和1家電子商務(wù)網(wǎng)站上品折扣網(wǎng)。
香奈兒5號(hào)是世界上最著名的香水之一,其創(chuàng)始者恩尼斯·鮑與香奈爾一起創(chuàng)造出了香水歷史上的奇跡。
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典創(chuàng)立。
日本最大藥妝店
LVMH全名Louis Vuitton Mo?t Hennessy
MAKE UP FOR EVER,路威酩軒LVMH集團(tuán)旗下法國專業(yè)彩妝品牌,指引彩妝流行趨勢。
Ahava 是希伯來語“愛”的意思。成立于1998年的AHAVA是原創(chuàng)于死海地區(qū)的死海礦物護(hù)膚品牌,也是唯一經(jīng)過以色列政府批準(zhǔn)可以開發(fā)死海資源的公司。該公司致力于研發(fā)面部、身體和男士護(hù)理等各個(gè)品類的各種美容護(hù)膚產(chǎn)品。近30年來,該品牌已經(jīng)在30多個(gè)國際和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。
俏十歲CHOISKYCN是以科技面膜為核心產(chǎn)品的抗衰科技護(hù)膚品牌。
Christian Louboutin(克里斯提·魯布托),一個(gè)法國的高跟鞋設(shè)計(jì)師,同時(shí)也是一個(gè)著名高跟鞋品牌,紅底鞋是Christian Louboutin 的招牌標(biāo)識(shí)
中國銀泰投資有限公司(以下簡稱“銀泰集團(tuán)”)的創(chuàng)始人,現(xiàn)任銀泰集團(tuán)董事長、銀泰商業(yè)(集團(tuán))有限公司(01833.HK)董事局主席兼戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)主席
兩面針,中藥名。為蕓香科植物兩面針Zanthorμlum nitidum(Roxb.)DC.的干燥根。
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The Body Shop國際股份有限公司(The Body Shop International plc)是高質(zhì)量面部肌膚及身體護(hù)理產(chǎn)品零售商,由Anita Roddick于1976年在英國成立
露華濃是露華濃公司的品牌。1932年,露華濃公司成立于紐約,創(chuàng)始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學(xué)家查爾斯·郎曼。露華濃英語一詞"Revlon"中的"l"就來源于查爾斯·郎曼的名字Lachman中的"l"。
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