目前的年輕消費者越來越集中于新媒體平臺，而B站又因其沒那么“電商化”的屬性，反而成為品牌與消費者通過內容溝通的“最佳之地”。
B站作為直接與Z世代溝通的平臺，不少美妝品牌方選擇與B站UP主合作推廣的同時也通過品牌藍V號的身份入駐B站，自身也成為了UP主。
據藍色光標發布的《2021B站品牌藍V賬號運營研究報告》顯示：目前美妝品牌入駐B站共計85個品牌，有54%的品牌集中于2020年入局B站且大多為國貨品牌。
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