DTC小眾品牌群星式涌現，已經成為美妝行業的大趨勢。跨國公司愈發重視企業風險投資與孵化加速能力，在中國市場也是如此。
在高歌猛進的增長后，有人預計跨國公司將會在細分小眾品牌的黃金時代走過自己繁榮的頂點。然而，跨國公司正在全球范圍通過企業風險投資（CVC）加速布局下一代品牌，通過孵化與加速計劃儲備下一代人才。新一輪品牌的競爭剛剛開始。
從2019年開始，各大跨國公司紛紛新設或強化了企業風險投資和孵化加速的部門。去年1月，資生堂成立中國事業創新投資室，由總部直轄，推進現有企業創新和新業務發展；今年3月，聯合利華中國品牌孵化器：聯合U創Unilever Excubator正式啟動，是首個打開集團內部孵化能力的外企孵化器；6月，歐萊雅中國首屆“BIG BANG美妝科技創造營”也拉開帷幕，招募全國科技初創企業，探索孵化美妝科技解決方案。
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