隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代，對(duì)品牌有著更新更高要求，他們有著更強(qiáng)的感性與心理訴求。對(duì)于聯(lián)合利華這樣的巨頭來說，如何做到迎合千禧一代的需求是一個(gè)大挑戰(zhàn)，所以“多快好省”的推出一堆新品牌，可以提高“命中”的成功概率。
當(dāng)下，隨著消費(fèi)升級(jí)，營銷已經(jīng)步入3.0時(shí)代。在這個(gè)層面，即營銷更專注于人類的情感需求。先前的以消費(fèi)者為目標(biāo)的傳統(tǒng)市場(chǎng)定位模型已經(jīng)無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求。這就是科特勒所說的營銷3.0。
科特勒認(rèn)為：“在營銷3.0時(shí)代，營銷應(yīng)該重新定義為品牌標(biāo)志(Brand identity)、品牌道德(Brand integrity)和品牌形象(Brand image)，企業(yè)需要做的是，建立品牌的使命、愿景與價(jià)值觀。”
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