全世界的線下店都視亞馬遜、淘寶等電商為眼中釘，而美國美妝連鎖卻成了線下店的異類，化妝品零售在美國的快速增長，被認為具有獨特的“亞馬遜防線”，而答案出人意料。
企業社會責任是每一家負責任企業作為世界公民必須擔起的義務，作為正在積極融入國際舞臺的中國化妝品TOP企業，理解并積極響應全球普世價值觀，是非常必要的。
這是聚美麗“西行東漸”專題的第四版塊，我們關注化妝品行業互聯網式創業的兩個方向：快美妝和獨立品牌。本文我們介紹獨立品牌Indie Brand的獨特魅力，以及為什么獨立品牌更了解千禧一代消費者。
似乎所有行業都被互聯網公司創業的氣氛所感染了，這幾年爆紅的Kylie、Glossier上位的背后，是新一代“快美妝”品牌正在努力縮短產品研發到上市的周期，并加速與消費者溝通反饋迭代的反應速度。
中國的化妝品市場，已經從同質化的功能訴求的大眾市場，飛速躍升到個性化、追求更多感性與心理訴求的階段，價值觀品牌也就有了更大的市場機會。但你知道，國外甚至已經有一套完整的針對品牌觀相關的道德評定流程與認證了嗎？
在國外有一類化妝品品牌，被聚美麗稱為“價值觀品牌”，他們將價值觀作為自己與競爭對手最重要的差異化，用文化直擊年輕用戶的心，引發目標客戶價值觀共鳴，通過自身形象及品牌的建設打造出生活方式的價值觀，倡導與其價值觀相符的生活方式，從而獲得市場。
網紅自創品牌成了全球化妝品行業的潮流，對于眾多的化妝品成熟品牌來說，如何搭上這股風潮，就成了當務之急的事。品牌與KOL合作推聯名款，就成了當下背景下的正確之選。
KOL在美妝營銷上起的作用越來越受到品牌方的關注，美國在這方面有著很強的先發優勢，社交網站商業模式幾乎都發端于美國，目前已經形成了五大社交網絡作為化妝品內容營銷主陣地的態勢。而除了給贊助費、贈送產品或邀請其去party外，美妝和時尚品牌發現了更多支持KOL的創造性方法。
本文是聚美麗為期兩周的重點專題“西行東漸，全面互聯網時代美國化妝品市場的洞見與啟示”的第三篇，我們從這六個嶄露頭角引發極大關注的彩妝、護膚、護發品牌，來一窺美國化妝品行業爆發式增長的秘密。
本文是聚美麗為期兩周的重點專題“西行東漸，全面互聯網時代美國化妝品市場的洞見與啟示”的第二篇，關注全球化妝品趨勢的你，是否有看到這股“新”潮流？
從今天開始，聚美麗將為你帶來為期兩周的重點專題“西行東漸，全面互聯網時代美國化妝品市場的洞見與啟示”，本文是開篇。來看看以美國為代表的西方化妝品行業是如何被這些新趨勢顛覆的：數字化、多元化、透明化、個性化。
馬爾斯
沐沐
左祐
文靜
蘋果
聚美麗
洞察全球美妝趨勢
探索行業增長新路
聚美麗2023年度主題：科學品牌計劃
夯實品牌技術基礎，建立產品研發壁壘
建立科學傳播體系，塑造新時代強勢品牌
