KOL在美妝營(yíng)銷上起的作用越來(lái)越受到品牌方的關(guān)注，美國(guó)在這方面有著很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，社交網(wǎng)站商業(yè)模式幾乎都發(fā)端于美國(guó)，目前已經(jīng)形成了五大社交網(wǎng)絡(luò)作為化妝品內(nèi)容營(yíng)銷主陣地的態(tài)勢(shì)。而除了給贊助費(fèi)、贈(zèng)送產(chǎn)品或邀請(qǐng)其去party外，美妝和時(shí)尚品牌發(fā)現(xiàn)了更多支持KOL的創(chuàng)造性方法。
前三天，聚美麗在特別專題《西行東漸： 全面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代美國(guó)化妝品市場(chǎng)的洞見與啟示》的第一部分，探討了千禧一代消費(fèi)主權(quán)帶來(lái)的行業(yè)新浪潮與新品牌創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。
今明兩天我們關(guān)注另一個(gè)中美兩國(guó)非常相似又互有特點(diǎn)的領(lǐng)域：社交媒體意見領(lǐng)袖在品牌內(nèi)容營(yíng)銷上的案例。
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聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢(shì)品牌
