目前的年輕消費(fèi)者越來越集中于新媒體平臺(tái)，而B站又因其沒那么“電商化”的屬性，反而成為品牌與消費(fèi)者通過內(nèi)容溝通的“最佳之地”。
B站作為直接與Z世代溝通的平臺(tái)，不少美妝品牌方選擇與B站UP主合作推廣的同時(shí)也通過品牌藍(lán)V號(hào)的身份入駐B站，自身也成為了UP主。
據(jù)藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的《2021B站品牌藍(lán)V賬號(hào)運(yùn)營研究報(bào)告》顯示：目前美妝品牌入駐B站共計(jì)85個(gè)品牌，有54%的品牌集中于2020年入局B站且大多為國貨品牌。
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