化妝品功效宣稱的規范性文件已在征求意見稿階段。
精彩的功效宣稱能迅速抓人眼球，說服消費者快速決策，達到營銷目的，所以自化妝品誕生的第一天起，生產經營者們就在功效表達上下足了功夫。
2019年，歐萊雅因某款產品使用“8天肌膚猶如新生”等過度宣傳用語，被重慶市場監督管理局處罰20萬元;今年4月，資生堂一款新品因宣稱“7日煥白”被質疑夸大功效。根據國家藥品監督管理局的數據，截至目前化妝品生產許可獲證企業有5395家，在眾多化妝品企業中，有不少因虛假宣傳廣告被相關部門處罰其中不乏很多知名品牌，化妝品一度成為虛假宣傳的“重災區”。
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