在社交媒體上創建和發布內容的能力，鞏固了KOL的重要性。現在人們已經不擔心單個KOL營銷和傳播的壽命，新的苦惱是如何衡量合作效果及ROI。
與KOL合作，加強社交內容營銷成了全世界所有行業的主流。這是各行業的報告，美妝行業對KOL依賴更強，從今天的報告中也可見一斑。
只是，KOL營銷對于傳播和營銷來說還是一個新鮮事，因此這個術語仍然缺乏一個清晰的定義。大眾對KOL的印象是名人代言人。但是，在一家知名出版物工作的記者也會有影響力嗎?一個獨立的博主是一個有影響力的人嗎?你公司的員工能成為有影響力的人嗎?你的CEO呢?還有一位從你所在行業的幾家公司獲得報酬的咨詢師，他是一位有影響力的人嗎?
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