先尊重對方的媒體屬性，其次，考察他們的“X能力”。
與渠道為王的時代不同，化妝品行業迎來了真正依靠產品和品牌說話的時代。在這個市場環境里，品牌一方面不斷提高生產技術含量，確定明晰的技術定位；另一方面，也需要在科學傳播上有獨到之處，往往采取通過先影響關鍵人士（專家、教授、垂類KOL）的意識份額，再贏得市場份額的策略，最終贏得KOL、同行及終端消費者的一致口碑。
聚美麗往期文章里也一直提到，想要做好科學傳播，通過號召有影響力的高勢能專業人群，組成品牌科學傳播的共同體，是近幾年品牌在不斷嘗試的方式。而作為高勢能專業人群的代表——垂類KOL，不僅能參與共創產品與內容，品牌還能依托KOL，共同搭建起完備的說服鏈，最終助力高效營銷與品牌塑造。
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