隨著互聯網成長起來的一代，對品牌有著更新更高要求，他們有著更強的感性與心理訴求。對于聯合利華這樣的巨頭來說，如何做到迎合千禧一代的需求是一個大挑戰(zhàn)，所以“多快好省”的推出一堆新品牌，可以提高“命中”的成功概率。
當下，隨著消費升級，營銷已經步入3.0時代。在這個層面，即營銷更專注于人類的情感需求。先前的以消費者為目標的傳統(tǒng)市場定位模型已經無法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現在的營銷者必須同時關注消費者的內心需求。這就是科特勒所說的營銷3.0。
科特勒認為：“在營銷3.0時代，營銷應該重新定義為品牌標志(Brand identity)、品牌道德(Brand integrity)和品牌形象(Brand image)，企業(yè)需要做的是，建立品牌的使命、愿景與價值觀。”
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