一直未曾停下買買買步伐的歐萊雅，近年來，也在開始“賣子瘦身”了！

繼2023年10月歐萊雅出售有機(jī)美妝品牌Sanaflore后，今年，歐萊雅又連賣了兩子。

昨日(12月12日)，據(jù)Fashion network報(bào)道，歐萊雅已將化妝品品牌Decléor和Saint-Gervais Mont Blanc出售給法國集團(tuán)Cospal，具體交易金額未披露。

△圖源Fashion network

賣子是為發(fā)力皮膚學(xué)級(jí)品牌？

據(jù)Fashion network報(bào)道，歐萊雅此舉意在優(yōu)化其品牌組合，而Cospal集團(tuán)則希望在美容與健康市場進(jìn)行擴(kuò)張，此次雙重收購，Cospal集團(tuán)將會(huì)對(duì)兩個(gè)品牌進(jìn)行重塑。

從被歐萊雅出售的品牌情況來看，報(bào)道顯示，Cospal集團(tuán)已經(jīng)購買了Saint-Gervais Mont Blanc的歐洲皮膚病學(xué)水療中心，并獲得Saint-Gervais Mont Blanc護(hù)膚品牌的許可證。

法國護(hù)膚品牌Decléor則成立于1974年，主打天然植物精油產(chǎn)品，1989年被Cospal集團(tuán)首席執(zhí)行官M(fèi)atthieu Lesieur的父親Hervé Lesieur收購，后來在2000年被出售給資生堂集團(tuán)。 

在2014年，歐萊雅以2.3億歐元(約合人民幣17.6億元)的總金額，從資生堂集團(tuán)手中收購了Decléor和化妝品品牌Carita。彼時(shí)，這兩個(gè)品牌成了歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門的一員。后來，Decléor調(diào)入皮膚科學(xué)美容部門。

據(jù)WWD報(bào)道，Decléor被歐萊雅收購時(shí)，在專業(yè)和零售渠道，特別是歐洲地區(qū)，有不錯(cuò)的表現(xiàn)。2012年，Decléor銷售額就有大約1億歐元(約合人民幣8億元)，在全球美容機(jī)構(gòu)、水療中心以及美容院的專業(yè)護(hù)膚市場上排名第二。且曾經(jīng)該品牌的主打產(chǎn)品Aromessence香薰系列每30秒就能售出一瓶。

彼時(shí)，歐萊雅期望將其打造為一個(gè)同時(shí)面向消費(fèi)者和水療中心的品牌，但據(jù)powered x beauty buddy報(bào)道，2017年歐萊雅就將其從美國市場撤出。2021年，歐萊雅將Decléor的發(fā)展期望寄托于中國市場，但目前為止并未有呈規(guī)模的聲量。

WWD報(bào)道時(shí)指出，Decléor后續(xù)的遇冷，主要是新冠疫情流行導(dǎo)致的消費(fèi)者美容習(xí)慣發(fā)生改變，消費(fèi)者們對(duì)皮膚學(xué)級(jí)品牌的需求增大了。

據(jù)powered x beauty buddy報(bào)道，在歐萊雅宣布停止運(yùn)營Decléor時(shí)，其在一封寫給沙龍和水療合作伙伴的信中透露，Decléor在過去幾年，經(jīng)受了國際經(jīng)濟(jì)形勢和健康危機(jī)的嚴(yán)重影響，這加劇了品牌的脆弱性，并影響了其生存能力。

因此，在2023年10月，歐萊雅正式宣布將停止Decléor的商業(yè)化。

WWD在2023年10月的報(bào)道顯示，歐萊雅在一份聲明中稱，歐萊雅的戰(zhàn)略雖然是收購，但為保持投資組合的良好模式和長遠(yuǎn)發(fā)展所需的互補(bǔ)性，有時(shí)也會(huì)出售品牌。而歐萊雅皮膚科學(xué)美容部的成功，是基于醫(yī)學(xué)專業(yè)人士所打造品牌的商業(yè)模式之上，并專注皮膚科學(xué)美容品牌的發(fā)展。

關(guān)于此次出售，歐萊雅雖并未發(fā)布公開置評(píng)，但結(jié)合去年停產(chǎn)時(shí)歐萊雅的聲明，以及相關(guān)媒體的報(bào)道，不難看出，歐萊雅此舉是為繼續(xù)優(yōu)化品牌組合，發(fā)力皮膚學(xué)級(jí)賽道。

加碼醫(yī)美、皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚賽道

隨著科技重要性的日益凸顯，以及醫(yī)美與化妝品的跨界、協(xié)同逐漸緊密，國內(nèi)外頭部企業(yè)紛紛開始入局或加碼醫(yī)美、皮膚學(xué)級(jí)賽道。

聚美麗創(chuàng)始合伙人兼總編輯@夏天童鞋認(rèn)為，“皮膚學(xué)級(jí)可能是現(xiàn)階段的一個(gè)終極模式?！?/span>

本文提及的歐萊雅，近年來就在醫(yī)美、皮膚學(xué)級(jí)賽道動(dòng)作頻頻，此前，聚美麗在《醫(yī)美成歐萊雅們的新增長點(diǎn)？》、《歐萊雅加碼皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚賽道》的報(bào)道中就進(jìn)行過相關(guān)分析。

另一方面，從醫(yī)美和皮膚學(xué)級(jí)賽道的發(fā)展前景中，也不難窺見歐萊雅這一系列舉動(dòng)背后，是看中了賽道的增長潛力，據(jù)Euromonitor歐睿信息咨詢數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)到2030年，中國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場規(guī)模接近1300億元，占整體護(hù)膚品市場的22.9%，是美妝護(hù)膚行業(yè)中增速最快的細(xì)分品類。

在歐萊雅的最新財(cái)報(bào)中也可以看到，2024年前三季度，歐萊雅旗下四大部門中，皮膚科學(xué)美容部是其增長最高的部門，同時(shí)也是僅存的呈雙位數(shù)增長的部門。

且在去年2月，歐萊雅將其歐萊雅活性健康化妝品部(L'Oréal Active Cosmetics)在中國正式更名為歐萊雅皮膚科學(xué)美容部(L'Oréal Dermatological Beauty)，在此后，其一直在針對(duì)皮膚科學(xué)美容“瘦身增肌”，進(jìn)行調(diào)整和升級(jí)。

截至目前，歐萊雅皮膚科學(xué)美容部共有理膚泉La Roche-Posay、薇姿Vichy、適樂膚CeraVe、修麗可Skin Ceuticals，加上2022年9月收購的高端醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌Skinbetter Science這五大品牌，各品牌間定位協(xié)同互補(bǔ)，在功效、價(jià)位上則有差異。

△圖源歐萊雅官網(wǎng)

從“瘦身”動(dòng)作來看，除先前停產(chǎn)，此次被出售的Decléor外，還有開頭提及的有機(jī)化妝品品牌Sanaflore，于2023年10月被歐萊雅出售。該品牌在2006年被歐萊雅收購，是皮膚科學(xué)美容部門曾經(jīng)的一員。

彼時(shí)，歐萊雅活性健康化妝品部總經(jīng)理(現(xiàn)歐萊雅皮膚科學(xué)美容部)Brigitte Liberman曾表示要將天然有機(jī)產(chǎn)品推向全球，但在后續(xù)Sanaflore的表現(xiàn)出現(xiàn)了滑坡，這個(gè)愿望并沒有實(shí)現(xiàn)。

而在“增肌”上，歐萊雅今年8月宣布收購高德美10%的股份，并建立戰(zhàn)略科學(xué)合作伙伴關(guān)系。歐萊雅首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus對(duì)此表示：“與高德美進(jìn)行這項(xiàng)戰(zhàn)略投資和合作，使我們能夠在快速增長的美容市場上探索合作伙伴關(guān)系，我們完全支持高德美管理層及其作為領(lǐng)先的皮膚病學(xué)參與者的戰(zhàn)略?！?/span>

歐萊雅與前身為皮膚實(shí)驗(yàn)室的高德美合作，無疑是希望能夠從中獲得對(duì)其皮膚科學(xué)美容部的助力，從中也可看到歐萊雅對(duì)于皮膚科學(xué)版圖的野心。

另外，歐萊雅還投資了中國高端醫(yī)療美容連鎖機(jī)構(gòu)“顏術(shù)醫(yī)美”。浙江顏術(shù)科技有限公司(其百分百持股顏術(shù)醫(yī)美身后的公司：杭州顏術(shù)時(shí)尚醫(yī)療美容診所有限公司)法定代表人顯示已變更為“MA LAN”，與歐萊雅(中國)副總裁兼皮膚科學(xué)美容事業(yè)部總經(jīng)理馬嵐一致，其曾在對(duì)外發(fā)言時(shí)稱：“歐萊雅皮膚科學(xué)美容事業(yè)部一直致力于以皮膚科學(xué)為根基，今年投資顏術(shù)醫(yī)療美容，是事業(yè)部在醫(yī)美行業(yè)探索的體現(xiàn)?！?/span>

上述種種來看，歐萊雅通過“瘦身增肌”，加速了對(duì)醫(yī)美、皮膚學(xué)級(jí)賽道的入侵。實(shí)際上，不止歐萊雅，其他國際知名企業(yè)也在通過“瘦身”、“增肌”的方式聚焦于增長風(fēng)口。

如2023年，資生堂收購皮膚科醫(yī)生創(chuàng)立的知名護(hù)膚品牌Dr. Dennis Gross Skincare，而在瘦身方面，今年6月，資生堂宣布出售個(gè)人護(hù)理公司FineToday。

另外，一直在賣賣賣的聯(lián)合利華，早在今年3月就傳出計(jì)劃剝離冰淇淋業(yè)務(wù)，11月其首次向外披露冰淇淋業(yè)務(wù)2025年拆分時(shí)間表；另一方面，聯(lián)合利華又在不斷收購和投資品牌，以最近的11月為例，其投資了美國抗衰護(hù)膚品牌OneSkin，據(jù)悉該品牌由四位來自巴西的博士創(chuàng)立。

此外，西班牙香水巨頭Puig則在今年收購由Barbara Sturm博士創(chuàng)建的同名(德國)小眾奢侈護(hù)膚品牌Dr. Barbara Sturm的大部分股份。

上述來看，不難看出國際巨頭們對(duì)醫(yī)美、皮膚學(xué)級(jí)賽道的入侵愈演愈烈，那為何它們會(huì)關(guān)注、入局醫(yī)美、皮膚學(xué)級(jí)賽道？

“美妝巨頭紛紛下場，可能主要有兩個(gè)原因，一是自身希望以此提高專業(yè)壁壘，二是看到消費(fèi)者在悄悄‘跨界’。這些美妝巨頭有品牌有渠道，之前有些走的是情緒美學(xué)，是快消，而現(xiàn)在則是希望走進(jìn)技術(shù)門檻高，且需要時(shí)間沉淀的賽道，以此提振品牌影響力，但是否能真正堅(jiān)守并做好，仍需要時(shí)間和市場去檢驗(yàn)。”斐縵生物董事副總經(jīng)理趙卿在接受聚美麗采訪時(shí)如是說道。

如今，從國內(nèi)外頭部企業(yè)的側(cè)重點(diǎn)中，可以看到的是，醫(yī)美、皮膚科學(xué)賽道，成了中國乃至全球美妝市場上的品牌競相爭奪的一塊香餑餑。

然而，想吃下它，且在賽道內(nèi)站穩(wěn)腳跟，并不是一件容易的事。循證醫(yī)學(xué)的皮膚學(xué)級(jí)功效護(hù)膚品的研發(fā)、投入、科學(xué)傳播等都是長期主義的事，而這都需要企業(yè)、品牌做好相應(yīng)的準(zhǔn)備。

消息來源：WWD、Fashion network、Euromonitor歐睿信息咨詢、企查查、上述企業(yè)/品牌官網(wǎng)

責(zé)任編輯：Lucky

本文版權(quán)歸“聚美麗”所有。投稿、轉(zhuǎn)載、合作等事宜請(qǐng)聯(lián)系：news@jumeili.cn 未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載此文，聚美麗保留追究相應(yīng)責(zé)任的權(quán)利