全球新品速遞欄目搜集全球新品信息，介紹化妝品的新概念、新包裝、新理念、新設計和新原料，四年200+期，共報道2000+全球新品，助力國貨成長。

新品欄目將以半年或年度為時間單位推出“趨勢預測”特別策劃，從近期新品中總結產品趨勢和行業趨勢，提供策略指南。

包裝概念的創新設計

1、 新中式美學與東方氣韻

新中式熱潮席卷而來。近兩年，“新中式美學”、“新中式女孩”、“新中式穿搭”等一系列熱詞也紛紛充斥著整個互聯網的視野。

美妝領域，不管是護膚、彩妝還是香氛品類，融合了新中式設計的產品也層出不窮。

從文化中大浪淘金是品牌們最擅長結合的點。今年7月，毛戈平美妝以故宮博物院珍藏文物為靈感，推出了新一季限定彩妝“氣蘊東方”第五季新品。而這也是毛戈平第五次與故宮展開合作，雙方將優秀傳統文化與現代審美相融合，演繹東方美學新風尚。

原創東方香薰品牌慢宋MANSONG，以宋式美學文化為立足，從詩詞意境中獲得靈感進行產品開發。據介紹，宋代是中國古代賞石文化的鼎盛時代，上至帝王徽宗，下至文人米芾蘇東坡等，皆是聞名的藏石、賞石大家，而慢宋在今年2月所推出的太湖石系列靈感即來源于此。香薰蠟燭新品杯蓋采用了金屬開模，并將太湖石立體造型立于器皿之上。

4月，觀夏上新首個濃香水系列“東方文學·上海系列”，靈感來源于觀夏在上海的第一家店——湖南路 111 號老洋房“閑庭”。該系列致力于呈現復現上世紀 30 年代的上海，將氣味、文學、建筑、時間融合到三支香氣「閑 」、「一盎司時間」、「孤島 」中。

今年上半年，祖瑪瓏首次致敬中式美學，就以中國昆曲中的《游園驚夢》為靈感來源——「游園驚夢」花開限定系列上新了四款花香調香水；彩妝品牌Girlcult也于最近推出了游園驚夢系列。

尤其值得一提的是，《牡丹亭》是近幾年來品牌尤其青睞的IP之一。香氛品牌香氣游園會的牡丹亭芍夢系列也以湯顯祖的《牡丹亭》為靈感、用香氣歌頌至真至純的愛情；花皙蔻的“牡丹亭·游園驚夢”系列也將《牡丹亭》這一經典文學作品或國民IP融入產品。

此外，一些品牌也會關注到中國本土更為小眾的文化。6月底，沙龍香水品牌肌膚之味所推出的東方秘境系列以少數民族文化為主打特色，致力于呈現一些不為人所知的、更本土與更民族的原住民文化。

據介紹，團隊在這一季的調香上，合作了更多原產地為中國的香料與本土種植園，也采用了傳統植物精油提取工藝。比如艾草自古就是常見的藥草，清熱祛邪，在中藥中也運用甚廣；淫羊藿與藿香的藥感不同，在雷山經常被用來治療蛇毒；墨紅玫瑰是最早在云南種植的玫瑰品種，有蜂蜜氣息，回味醇厚；沉香一直以來就是傳統熏香的主要原料。

特別值得一提的是，香水的包材同樣致敬非遺文化，香水瓶身選擇了傳統紋飾中的“回龍紋”“曲水紋”與“盤長結”為圖騰，配以錘紋苗銀掛鐘，檵木原生木枝，與天然黑閃光石打造的三款純手工限量瓶蓋。

在產品靈感和原料之外，品牌在包裝設計上同樣會選擇具有中國標志性特色的元素。 彩棠「爭青」春日系列整體外觀仿玉設計，外包裝的海棠花形態飄花紋理采用混色注塑工藝，細節之處的流動感元素與設計，凸顯爭騰、涌動、通透，也極具現代感與藝術張力，凸出了“以玉為引，靜生靈動”之美。

這一包裝體現了品牌對中國傳統動靜美學的思考，中國美學崇尚的美向來是靜中有動，動中有靜?！盃幥唷毕盗畜w現的是中國之美穿越時空的傳承與變化，通過對傳統美學的探索，結合當下彩妝潮流，來傳遞當下中國女孩靈動的原生之美。

6月，茶靈帶來全新演繹的清雅天青陶瓷罐，由于陶瓷的燒制條件苛刻，“天青色”在古代還一度成為御用瓷器的代名詞，成為皇家的鐘愛之物。

可以看到，不管是國貨品牌還是國際品牌，東方美學都已成為品牌發力的重點方向，并且不局限于外包裝，還會應用中國本土原料，真正深入到內里的研發。

2、不走尋常路：“多巴胺”、流行色與細分需求

在美妝賽道，“顏值”尤其關鍵。因此，美妝品牌在進行產品設計時，會融入一些大膽的設計，比如撞色、流行色，或者是一些讓人眼前一亮的創新細節。

△聚焦于slugging的護膚品牌Futurewise

比如，“多巴胺”風潮席卷社媒，彩妝品牌Girlcult于7月初所推新品就演繹了多巴胺版《游園驚夢》系列。

Girlcult從昆曲《牡丹亭》中提取靈感色彩，并結合多巴胺風潮，選取橘、紫高飽和色眼影呈現昆曲舞臺上杜麗娘游園所見的綺麗景象。

近日，冷門選手《芭比》真人版電影票房逆襲，在社交平臺上掀起了一場“粉色風暴”。在觀眾為儀式感準備同色調的衣服和妝容去看電影時，蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty所推的唇膏新色又帶來新的熱度——Icon Velvet系列液體唇膏推出限定版芭比粉色號“Pink Limo' Scene”。粉色嘴唇和棕色皮膚一直是禁忌，但蕾哈娜知道這一點，并確保這一色號適合所有人。

每到節日，各大美妝品牌都會摩拳擦掌推出不同風格的節日禮盒來吸引消費者。在今年的5月20日，方里推出520限定空氣禮盒，并呼應新品“空氣液體粉餅”，別出心裁地將產品裝進透明方形氣泡袋里。

香氛品牌humble 在520前夕推出的以愛之名系列，將心的狀態具象化，用粉紅漸變線條來呈現纏繞、相擁、癡迷等與愛情相關的情緒。

2022年正式上線的德國純凈護膚品牌Herbar專注于菌菇護膚，品牌的聯合創始人之一Rui Liu來自于中國，從小受到中醫方面的熏陶，在國外攻讀植物營養學博士并主修腫瘤學。在護膚品之外，品牌還推出了以蘑菇為造型的蘑菇刮痧板，源自傳統中醫，通過改善人體血液循環，促進新陳代謝，以增強人體免疫功能，釋放壓力。

在品牌視覺上，Herbar與平面設計師élise Rigollet一起將超現實與迷幻的蘑菇世界以及護膚三者結合起來，打造專屬的美學體系。

此外，還有一些品牌關注到消費者的細分需求推出新品。

最近，針對頭發老化的護發品牌Better Not Younger推出了一種解決頭發稀疏和脫發問題的新產品：M型貼片。Better Not Younger的創始人松所勒斯·岡薩雷斯(Sonsoles Gonzales)在了解到女性脫發經歷后，推出這一新型超級增厚防脫貼片。

針對消費者背部和臀部的祛痘需求，祛痘品牌Starface推出了第一款水果形狀的身體痘痘貼，這一痘痘貼是常規尺寸Hydro-Stars的四倍，有助于一次消除多個痘痘。

備受青睞的營銷熱詞

1、跨界聯名永不停歇

美妝品牌會通過各式各樣的跨界聯名來豐富產品設計，在拓寬消費者受眾群體、提振銷量的同時，聯名合作也將把品牌理念傳遞給更多人，達到破圈的效果。

在聚美麗的采訪中，不少美妝品牌都認為要選擇與品牌調性相符、能夠讓品牌破圈的對象，讓更多消費者看到品牌以增加流量和知名度，是他們進行聯名的初衷。

在美妝領域，小說和影視劇的IP聯名是較為常見的。上半年的新品中， 彩妝品牌SHEGLAM聯名哈利波特、彩妝品牌Glamlite推出《瑞克和莫蒂》聯名、香氛品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想推出三體宇宙聯名、酵色推《澀女郎》聯名新品、 Girlcult彩妝新系列致敬小說《胭脂扣》......等等，都是品牌攜手經典知名IP共推新品，引起狂熱小說迷和影迷的興趣。

藝術聯名也較為常見。比如，INTO YOU與TravelingMuzeum移動博物館跨界合作，推出INTO YOU梵高系列創色唇泥及創色四色眼影，引領消費者走進梵高的色彩世界，感受關于色彩的極致浪漫。

百雀羚與90后剪紙藝術家陳粉丸發布了“年輕別紋，粉就完了”的聯名活動，并推出了618聯名禮盒。

另外，還會有一些品牌推出打破大眾常規認知的獨特聯名，產生奇妙的化學反應，從而引發廣泛社交媒體熱議。

7月，東方草本護膚品牌東邊野獸與植物創意工作室超級植物聯名，以“松”為靈感，推出了青松相愈禮盒，旨在將遠方的愉悅與靈感帶給消費者。

珀萊雅借520推出主題禮盒，并與餓了么聯名合作「迎風派送愛」的特別活動，外賣隨單贈送珀萊雅小樣、520主題小卡等產品。

游戲IP也頗受美妝品牌青睞。今年5月，Kiehl’s科顏氏與米哈游自研開放世界游戲——原神首次護膚品跨界合作，正式開啟“巡林奇遇自在凈顏”為主題的探索之旅，共同為環保助力。此外，Kiehl’s科顏氏更將“空瓶回收計劃”加入與原神的聯動之中。

此外，在《超級馬里奧兄弟》大電影還未上線前，英國美妝品LUSH和任天堂就合作推出了以超級馬里奧為主題的限量版沐浴產品系列。

產品分別以人物角色和游戲道具為主題設計，例如路易吉款的青蘋果味沐浴露，馬里奧款的可樂味沐浴露，桃花公主的身體噴霧和沐浴凍，金幣外觀的肥皂等等。

其中，最有趣的是一款外觀為問號方塊的爆炸浴鹽，品牌巧妙借用了游戲中問號方塊會爆出隨機道具的特殊屬性，將其打造成了盲盒浴球，將其放在水中把問號泡化了之后，里面會隨機出現 6 種「道具」。

除了模擬游戲中不同道具外觀的常規聯名操作，LUSH還在產品中巧妙融入趣味互動設計，譬如泡澡時能爆裝備的“爆炸浴鹽”，在高度還原游戲設定的同時，也為聯名產品注入了更多新奇可玩性，屬實狠狠圈粉了一波老玩家。

另外，還有一些聯名合作可以提升現有的品牌定位。比如資生堂與觀夏共創全新香調，伊麗莎白雅頓聯名香氛品牌宇宙猜想，推出限時上市的「白茶限定禮盒」。

跨界聯名，對于美妝品牌來說，最主要的作用是“借勢”。當品牌自身在產品開發上缺乏靈感，在營銷傳播上缺乏內容時，尋找一個知名IP合作成為有效的解決方式之一。相對來說，跨界聯名確實是一個能快速出圈、打破次元壁的高效營銷方式。

以往的美妝聯名更多是符號化的，或是一個單純的傳播事件。而現在，從產品創意和故事來看，美妝聯名的呈現形式已經比過去成熟很多。

2、一種政治正確：可持續發展

根據柯萊恩市場研究(Kline Market Research)的數據，2019年可持續化妝品市場容量約為390億美元，2024年可能增長5.7%，達到480億美元?？梢姡絹碓蕉嗟墓菊趯⒖沙掷m作為其商業戰略的核心原則。

雖然可持續這個話題一般被人認為是「政治正確」的代名詞，但確實有公司已經在身體力行地堅持并推出相關成果。

今年，科蒂在消博會上推出全球首款100%碳捕獲乙醇香水。據悉，這款香水使用了科蒂合作伙伴LanzaTech的創新技術CarbonSmart?乙醇，這種新穎的技術工藝能從工業排放物中捕獲碳，并將其轉化為酒精，用于精細香料。

在環保方面，新銳品牌也不甘示弱。就在最近，東邊野獸所推的新品泥膜采用可持續原料——以精華油提取后本會被丟棄的破壁靈芝孢子作為泥膜的主要原料。

環保品牌MOB Beauty推出了新型可生物降解包裝。MOB Beauty從誕生伊始就致力于重塑化妝品的生產和包裝方式，經過三年的研究和開發，Victor Casale為MOB Beauty創建了包裝，解決了一個實際的可持續問題。新包裝在使用后可以安全地回收或丟棄，因為它是由單一材料纖維紙漿制成的。

當宣稱可持續發展時，品牌一般會率先在包裝上發力：

· 7月，聞獻推出的香氛身體護理系列全系列產品瓶器材料采用經OBP認證的海洋回收塑料制作。全球每年約有多達1000萬噸塑料垃圾流向海洋，OBP(Ocean Bound Plastic)是由零塑料海洋組織(Zero Plastic Oceans)推動的可持續項目，該項目致力于減少海洋中的塑料垃圾。

· 6月，茶靈推出奢萃面霜的陶瓷罐為環?？商鎿Q包裝，為環保與可持續發展貢獻力量，也呼吁每一位用戶成為環保的踐行者。

· 6月，珀萊雅上新雙抗精華3.0，對包裝進行升級，采用「雙倉真空」的設計，避免掛壁，并推出可替換內芯，更加環境友好。

此外，也有不少品牌在產品開發階段，就以環保概念為靈感融入產品打造。舉例來說，香氛品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想從地球暖化、冰川消逝、物種滅亡及地質變遷等生態問題作為靈感，推出全新系列產品——「地球的思念Invisible Land」香水系列，體現了品牌關注并實踐對于地球生態保護的社會責任。

在可持續發展的大趨勢下，純凈美妝在中國市場的熱度和潛力也在逐年上升。

不管是護膚還是彩妝品類，國內都有崛起一批通過各自的打法、理念占據國內一方市場的“純凈”品牌。護膚領域有一葉子、蘭、花皙蔻、怡蘭葆等品牌，彩妝領域則是有淂意、素幸、朱棧、相phas等品牌。

3、多元化與女性主義

在營銷方面，我們也很驚喜地看到，“不分年齡、不分膚色、不分膚質”的多樣性與個性化趨勢開始抬頭，美妝品牌的營銷首選不再是千篇一律的“白幼瘦”審美，也更強調“一千個人一千個哈姆雷特”，要擁抱接納自身的一切。

配合新品粉底上線，SIT.E邀請了三位不同年齡、極具個人獨立特色面孔風格(無眉、去性別化、光頭、身體及面部皺紋)的藝術家，去呈現底妝的質感。

聞獻身體護理的視覺海報以通感手法創作，品牌所邀請的模特同樣打破主流審美標準，以模特返璞歸真的個人形象，模擬沐浴享受的瞬間，呈現風格迥異，但都充滿自信且熠熠生輝的蕓蕓肖像。

隨著女性主義崛起，尤其是近來，女性主義相關話題在社媒平臺上似乎成為流量密碼。對于主要受眾是女性的美妝品牌們來說，在與消費者溝通時也會著重強調這一點。在產品方面，上半年，JOOCYEE酵色推出與朱德庸漫畫《澀女郎》聯名的「粉紅之力」系列彩妝，將漫畫中四位女郎的多樣魅力，融入產品的概念、設計和配色中。

粉色不止有一種色調，正如女性也不止有一種樣子。酵色希望以「粉紅之力」系列，將這份力量呈現給每一位當下的女性。同時，酵色還以粉紅之力為名，攜手了景德鎮程家村小丹手工閣的31位婦女，共同織作了3款針織周邊，助力山村女性創業發展。

在營銷方面，品牌在三八婦女節營銷尤其致力于為女性發聲。

· 今年是珀萊雅PROYA發起「性別不是邊界線，偏見才是」活動的第三年，特別策劃《女帥男兵》，以續集持續賦能，強化品牌“打破性別偏見，促進男女平等”主張。

· 雅詩蘭黛對話中國創新研發中心的五位女性科學家，分享了她們實現夢想的故事。

· 璦爾博士發起一場關于“真實”的討論，發布《她們來真的》短片，聚焦女性群像，傳遞出”其實真實的自己，并不來自刻意的裝扮，而是無所畏懼的展現”的觀點。

可以看到在這些營銷活動中，品牌十分致力于傳遞“追尋自我個性”的女性聲音，這也與主流環境下的大趨勢相符。

本文主要聚焦產品設計、包裝與營銷趨勢，在原料篩選、功效和產品開發階段，上半年的新品和各個原料展會也呈現了更多趨勢。具體內容請看《趨勢預測》下篇~

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