美妝品牌私域的初級打法,是建立一個低成本拉新、可控復購的自有流量池,但急功近利的變現(xiàn)也帶來了透支社群活躍度及長期品牌價值的隱憂。
品牌為什么選擇微信作為私域載體?怎么長久維護社群的活躍度?建立內容中臺和數(shù)據(jù)中臺有多重要?
私域流量是相對于公域流量的概念,指不用付費,可以在任意時間任意頻次免費觸達的“用戶池”,美妝行業(yè)往往把微信生態(tài)內積累在個人微信號或企業(yè)微信內的做法稱為私域。更寬泛的解釋是企業(yè)自方留存的用戶數(shù)據(jù)池。