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油橄欖事件背后的“騷操作”

紅人賣貨不用擔(dān)責(zé)？很多產(chǎn)品其實(shí)是品牌針對(duì)頭部紅人定制打造的，事件背后其實(shí)是品牌與紅人的“共謀”？

@夏天童鞋 2024/03/11

“為了玲飛”開始帶貨了，下一步是推自有品牌？

他家賬號(hào)明明開始起飛正在掙大錢，行業(yè)里卻有人為他操碎了心。

@夏天童鞋 2024/02/28

高垂之果：2024化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手

搶占垂類心智，打造明星大單品，可能是對(duì)抗市場(chǎng)低迷，保持美妝品牌持續(xù)增長(zhǎng)的確定性路線。

@夏天童鞋 2024/02/21

2024：美妝品牌最難的一年

2024，美妝品牌們可能需要做最差的打算，做最壞情況的準(zhǔn)備。

@夏天童鞋 2024/02/20

聚美麗夏天：紅人和品牌迎來博弈新周期

從KOL，到成為行業(yè)真正的意見領(lǐng)袖，就需要紅人不斷向上走，變得更專業(yè)。

璞玉 2024/01/02

科學(xué)品牌新地圖：化妝品技術(shù)風(fēng)口與流量生態(tài)正在重構(gòu)

這是一份關(guān)于品牌未來演化方向的深度研報(bào)。

詩詩 2023/12/24

為什么是上美？為什么是呂義雄？

市場(chǎng)對(duì)于上美的“誤解”挺深的，現(xiàn)在我們有機(jī)會(huì)走近TA。

@夏天童鞋 2023/12/20

五年時(shí)間，化妝品行業(yè)變了天

華南化妝品頭部企業(yè)的更迭，背后是新一代創(chuàng)始人的集體切換。

@夏天童鞋 2023/12/10

除了消費(fèi)者，美妝行業(yè)正面臨哪些切換？

新時(shí)代有新課題，品牌需要新解法，更需要對(duì)行業(yè)底層的演進(jìn)與切換做深入的研究。

@夏天童鞋 2023/12/08

美妝品牌的冬天：消費(fèi)和品牌雙雙降級(jí)

在最冷的冬天，優(yōu)秀品牌人應(yīng)該相互學(xué)習(xí)、抱團(tuán)取暖，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

@夏天童鞋 2023/12/03

紅人不再重要了嗎？

在未來數(shù)年內(nèi)，紅人仍然是不可替代的C端傳播媒體、主流分銷渠道。只是，品牌終于有機(jī)會(huì)重新奪回專業(yè)話語權(quán)與定價(jià)權(quán)。

@夏天童鞋 2023/12/02

該釘在行業(yè)恥辱柱上的，是“瘋花”們而非花西子

低價(jià)老國貨 vs 優(yōu)秀新國貨，在這一輪不對(duì)等的PK中，老國貨似乎贏得很徹底，但代價(jià)是整個(gè)美妝行業(yè)的倒退。

@夏天童鞋 2023/09/27

淺談功效驗(yàn)證的證據(jù)等級(jí) 解密科學(xué)品牌③

產(chǎn)品的功效宣稱需要有對(duì)應(yīng)的功效科學(xué)證據(jù)，這是新監(jiān)管法規(guī)的基本要求，但產(chǎn)品有了評(píng)價(jià)報(bào)告并不代表就具有了技術(shù)領(lǐng)先型。

@夏天童鞋 2023/09/20

假研發(fā)真忽悠？圖說功效品牌技術(shù)壁壘的打造 解密科學(xué)品牌②

功效護(hù)膚品牌如何確定技術(shù)差異化定位，并由此建立技術(shù)壁壘，最終獲得高效率的營銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

@夏天童鞋 2023/09/06

缺失的一環(huán)：國貨品牌究竟差在哪里？解密科學(xué)品牌①

國貨品牌如何才能完成“品牌化”的驚險(xiǎn)一躍，真正逃離內(nèi)卷流量無序競(jìng)爭(zhēng)的低緯度營銷泥潭？

@夏天童鞋 2023/08/09

聚美麗夏天：科學(xué)品牌的春天已經(jīng)到來！

究竟什么是“科學(xué)品牌”，如何拆解與構(gòu)建“科學(xué)品牌”，這里有一份答案。

言午 2023/04/20

2023美妝品牌該如何增長(zhǎng)？（深度研報(bào)）

我們可以從行業(yè)四家頭部企業(yè)中，分別學(xué)到什么？

@夏天童鞋 2023/04/03

聚美麗夏天：拆解“科學(xué)品牌”

在商業(yè)不斷發(fā)生劇烈變化的今天，品牌應(yīng)該建立怎樣的科學(xué)生態(tài)，以期建立長(zhǎng)期的技術(shù)壁壘及品牌護(hù)城河？

@夏天童鞋 2023/03/22

抖音跑品公司是怎么搞殘美妝品牌的？

今天來聊八卦，講講行業(yè)新銳品牌與跑品公司的恩怨過往。

聚美麗 2023/03/11

抖音又要放大招了！

?至少到目前為止，信奉“大力出奇跡”的抖音，每年吹的牛都實(shí)現(xiàn)了。

聚美麗 2023/03/04