白牌當道、新銳分化、頭部集中……中小彩妝如何打破增長天花板？
近年來，有關彩妝市場遭遇寒冬的聲音如縷不絕，尤其是新國貨彩妝（注：文中指的是起盤于線上渠道的新銳彩妝及在新銳狂飆時期發展成為頭部彩妝）如多米諾骨牌般接連倒下。特別在近期，如Fomomy浮氣、VNK、HEDONE等曾一度在彩妝市場占據先機的品牌接連閉店，更是加劇了這樣的唱衰聲。
不過，從數據層面看，與市場上的部分聲音呈現不同的境況。據中商產業研究院發布的《2024-2029年中國彩妝行業市場競爭分析及投資咨詢報告》顯示，預計2024年中國彩妝市場增長7.96%，規模將達到1261億元，
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