敗走中國的美國平價彩妝，在美國市占率超歐萊雅。
當下，美妝品牌在中國市場的日子并不好過，中小美妝品牌尤甚。
聚美麗在《中小美妝品牌失守的不止雙11》一文中就曾提及，即使是背靠國內外大集團的彩妝品牌，也不乏在中國折戟者，如LVMH集團旗下彩妝品牌貝玲妃(目前已回歸)、歐萊雅集團旗下彩妝品牌NYX等。另外，美國平價彩妝品牌e.l.f.早在2023年3月就選擇暫別中國市場。
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