巧借整合營銷贏爆發。
2024美 ONE“618”媒體發布會上，李佳琦發表演講稱“今年618大促是最難的”，這一言論引起行業諸多關注和熱議。因為在主播撐起銷量一片天的市場背景中，頭部主播李佳琦都言“難”的背后，傳遞出的其實是整個美妝大促的“啞火”。
近年來，我們可以明顯看到，隨著消費者對電商平臺的熟悉和理性，消費降級成為社會大背景，消費者已普遍不再盲目追求大促和低價。權衡需求和喜好，以有限的預算買到更好的產品，已成為消費趨勢所向。
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