隨著市場(chǎng)的不斷教育和大眾防曬意識(shí)的增強(qiáng)，防曬市場(chǎng)如春筍般蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)額超過(guò)7900億元，增速達(dá)到5.2%，其中防曬產(chǎn)品在主要線上平臺(tái)的總GMV累計(jì)超過(guò)155億元，同比增長(zhǎng)12.36%，增速遠(yuǎn)高于化妝品市場(chǎng)的整體增速。 

而伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，防曬產(chǎn)品的同質(zhì)化也愈發(fā)嚴(yán)重，面對(duì)市場(chǎng)上良莠不齊的產(chǎn)品，消費(fèi)者在做決策時(shí)也愈發(fā)理性。因此，在新一年的防曬大戰(zhàn)中，如何在兼具專業(yè)和科學(xué)的同時(shí)，更新穎、高效地獲取消費(fèi)者注意力是品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵。

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