護膚品成為銷量主力軍，消費者為什么要為這些單品買單？
2023年天貓雙11擁有一個強勢的開端，預售10分鐘，天貓12個美妝品牌宣布破1億；4小時13大國貨新銳品牌宣布破億。星圖數據顯示，從雙11全周期（10月31日-11月11日）的銷售成績來看，美容護膚實現全網總銷售額582億元，珀萊雅、歐萊雅和蘭蔻分別占據護膚品牌榜單的前三。
在消費趨向的變化上，大眾從KOL或社交軟件中汲取成分知識，“只選對的不選貴的”成為主旋律，這也倒逼品牌們把更多的金力和精力投入到產品和成分的研發上。
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