打破原有品牌認(rèn)知，以實(shí)例探尋品牌升級(jí)背后的底層邏輯。
大量研究表明，消費(fèi)者很少忠實(shí)于一個(gè)品牌，他們也會(huì)不斷去嘗試新的品牌。因此，品牌需要建立自己的獨(dú)特性資產(chǎn)和品牌形象，通過產(chǎn)品和服務(wù)的不斷創(chuàng)新，滿足新消費(fèi)群體的新訴求。
品牌升級(jí)，不僅是傳統(tǒng)品牌煥新升級(jí)實(shí)現(xiàn)年輕化的重要手段， 也是新銳品牌不斷明晰品牌形象和定位時(shí)常用的方式。毫無疑問，“品牌升級(jí)”可以通過打造更具吸引力的品牌形象與故事來“塑造品牌”。相對(duì)來說，由于渠道、營銷等機(jī)會(huì)點(diǎn)的切換，對(duì)于已有時(shí)間沉淀的老國貨而言，品牌升級(jí)更有難度。
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