出圈未滿，節(jié)氣營銷的困局與挑戰(zhàn)。
據(jù)《2022/23 節(jié)日營銷趨勢報告》顯示，中國傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣正在成為品牌節(jié)日營銷的新寵。從今年上半年來看，在情人節(jié)、520、母親節(jié)等大眾營銷節(jié)點之外，春分、谷雨等傳統(tǒng)24節(jié)氣也已成為了部分品牌發(fā)聲的重要節(jié)點，正是印證。
如，今年春分野獸派攜手有“江南藝苑”之稱的朵云軒，帶來兩款春季新香“如沐春風(fēng)”與“空山新雨”，并邀請品牌代言人龔俊拍攝春分主題大片；今年谷雨時節(jié)，谷雨聯(lián)合人民日報系新媒體推出文化大片《谷雨 萬物新生》......
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