拆解科學(xué)品牌代表薇諾娜的科學(xué)性和領(lǐng)先性。
據(jù)社零數(shù)據(jù)顯示，2021年以來化妝品行業(yè)出現(xiàn)了極為顯著的分化趨勢(shì)，一方面在疫情反復(fù)導(dǎo)致的消費(fèi)承壓之下，化妝品社零增速整體下滑，甚至在2022年出現(xiàn)了首次負(fù)增長(zhǎng)；另一方面頭部品牌仍維持了過去幾年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在這種強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者愈弱的馬太效應(yīng)顯現(xiàn)的大背景中，化妝品行業(yè)也集體陷入流量焦慮，甚至不少新銳品牌在今年宣布進(jìn)入“最低運(yùn)營(yíng)狀態(tài)”，紛紛發(fā)問路在何方。
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洞察全球美妝趨勢(shì)
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聚美麗2023年度主題：科學(xué)品牌計(jì)劃
夯實(shí)品牌技術(shù)基礎(chǔ)，建立產(chǎn)品研發(fā)壁壘
建立科學(xué)傳播體系，塑造新時(shí)代強(qiáng)勢(shì)品牌
