新老勢力的交替仍將繼續。
過去六年間，從放開“二胎”政策下新出生人口數量達到1786萬的短期高峰，到2022年跌破千萬，出生人口銳減成為懸掛在母嬰行業頭上的達摩克利斯之劍。
這一度讓母嬰賽道的成長性受到質疑，但福禍相依，新生兒銳減下的新型“421家庭”組合(指的是四個老人、一對夫婦和一個孩子組成的家庭)，也為母嬰賽道帶來了一股消費升級趨勢，讓其成為近年來化妝品賽道增長最快的細分市場之一。
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