新入局的功效護(hù)膚品牌，要如何在內(nèi)卷的賽道里打造差異化？
近兩年，化妝品行業(yè)里功效護(hù)膚必然是最火的一條賽道，10個(gè)護(hù)膚品牌里有8個(gè)都在強(qiáng)調(diào)功效、強(qiáng)調(diào)科學(xué)理性的故事。功效成為美妝品牌的基本要求，“科學(xué)有效”則是必備條件。這也導(dǎo)致整個(gè)賽道從產(chǎn)品功效宣稱、配方體系到檢測方式、檢測機(jī)構(gòu)全方面內(nèi)卷。
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