自主研發、率先布局，以“體系”、“人才”和“基礎研究”為三大抓手。
“高歌猛進”是國貨化妝品近兩年的主旋律之一。艾媒咨詢數據顯示，2021年抖音雙11國產品牌直播間平均在線人數前五名中，化妝品品牌占據兩席，且均為國貨品牌；在今年公布的2021抖音美妝GMV20強中，韓束以出色的表現位列Top8，與后、雅詩蘭黛、雪花秀、SK-II等品牌同臺競爭。這些國內頭部品牌在雙11、618等電商購物節嶄露頭角，打破了外資品牌霸占銷售榜單的局面。
然而，這并不代表國貨已經進入了長期被認可、可持續發展的良性賽道，國內化妝品的配方和技術，仍然面臨著來自各方面的挑戰：如受成分黨的影響，很多國內品牌盲目地追求成分的堆砌，卻忽略配方的協調性和產品的膚感；再比如國貨企業被基礎研究“扼住咽喉”，絕大多數原料和技術被國際供應商所壟斷，原料開發、配方創新、功效評價成為國貨的一大短板；加之，行業迎來史上最嚴格的監管和新規，這讓功效宣稱的道路變得道阻且長。
本文版權歸“聚美麗”所有
投稿、轉載、合作等事宜請聯系：news@jumeili.cn
未經許可轉載此文，聚美麗保留追究相應責任的權利
您還未登錄
請微信掃描左側二維碼登錄后查看全部內容
洞察全球美妝趨勢
探索行業增長新路
聚美麗2023年度主題：科學品牌計劃
夯實品牌技術基礎，建立產品研發壁壘
建立科學傳播體系，塑造新時代強勢品牌
