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為何經(jīng)典的抗衰老單品都出自國(guó)際大牌？

從產(chǎn)品和科研看，國(guó)際巨頭是如何成為抗衰老賽道“話事人”的？

“一個(gè)化妝品品牌有沒(méi)有經(jīng)久不衰的明星大單品，是檢驗(yàn)其品牌力非常重要的一點(diǎn)。”某國(guó)內(nèi)規(guī)模化企業(yè)高層人員曾這樣說(shuō)道。

是的，我們國(guó)內(nèi)公司或從業(yè)者一向推崇跨國(guó)巨頭的品牌管理和營(yíng)銷策略。大單品策略，就是跨國(guó)公司這么多年身體力行在實(shí)踐，給我們上的一課。在經(jīng)年累月的消費(fèi)者教育后，不少國(guó)際品牌都打造出了極具標(biāo)志性的明星大單品，如雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶、嬌韻詩(shī)雙萃等。這些單品在誕生后幾年、十幾年甚至幾十年的時(shí)間里，都是品牌皇冠上的明珠，不僅在銷售額上占據(jù)很大的比重，也奠定了消費(fèi)者對(duì)于品牌形象的認(rèn)知，有些單品甚至成為某一個(gè)大品類的代表。

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