在投放模型難以持續(xù)的今天，美妝界的共識(shí)是“每個(gè)品牌都需要有一個(gè)私域”。美妝品牌對(duì)私域的投入又將迎來新一輪的熱潮，但私域看上去沒有秘密，魔鬼卻藏在底層邏輯和細(xì)節(jié)中，讓美妝品牌們遲遲不得其門而入。
如果說美妝品牌流量爭(zhēng)奪的拐點(diǎn)在2020年就已現(xiàn)端倪，逃離天貓就已成為共識(shí)，但那時(shí)品牌對(duì)于私域的描繪還帶有理想主義的色彩。畢竟，品牌們?nèi)匀豢梢詮亩兑簟⒅辈カ@得新的流量，私域并不是非做不可。
但當(dāng)“內(nèi)卷”成為2021年的關(guān)鍵詞后，放眼天下竟找不到一片便宜的流量，品牌跳開平臺(tái)的重稅壓力、擺脫對(duì)紅人直播依賴的需求日漸增長(zhǎng)，私域重新變得炙手可熱。作為一個(gè)參考指標(biāo)，行業(yè)內(nèi)每個(gè)月都有私域相關(guān)的培訓(xùn)、討論、甚至專門的大會(huì)，熱度可見一斑。
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