市場過于細分、獲客周期短、生育率下降、消費者教育缺乏，孕婦專用護膚品發展道阻且長。
伴隨著個性化、多樣化消費需求的興起，美妝行業細分化趨勢越發明顯，小鎮青年、老年群體等細分人群成為品牌獲客的新目標。在品牌嘗試通過細分化、專業化搶占新消費陣地時，母嬰市場中的孕產人群卻一直沒有引起廣泛的注意。
據中商產業研究院《2017-2022年中國孕婦護膚品行業前景調查及投融資戰略研究報告》，2012年中國孕婦護膚品市場規模僅10億元，2017年這個市場規模增長至22億元，預計到2022年將達47億元。在細分品類中，這樣的市場規模并不算小。
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