抗炎護膚品、膠囊技術、減壓護膚……功效護膚品可以有哪些獨特思路？
今年國內化妝品行業，10個護膚品牌有8個都在強調功效，在推廣上也越來越喜歡講偏科學理性的故事，羅列成分、宣稱有效，并且開始尋求與皮膚科醫生合作。但縱觀目前在講功效故事的品牌，除了已經做到頭部位置的品牌之外，其他品牌在這個賽道上逐漸呈現出同質化的現象，有了令人熟悉的內卷氣息。
其實“功效”，原本是功效性護膚品的產品故事核心，這個品類詞以前叫“藥妝”，英文名cosmeceutical。但在2019年國家藥監局下發文件后，明確規定化妝品不得使用“藥妝”一詞，目前國內認可度更高的稱謂即為“功效性護膚品”。它是一種居于藥物治療與一般化妝品中間的品類，重視成分配比、解決皮膚問題的有效性。
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