美妝行業(yè)關(guān)于研發(fā)和品質(zhì)的較量步入新階段。
今年上半年，我們聽到幾乎所有品牌都談到了“難”“辛苦”，在聚美麗發(fā)布的《2021中國化妝品行業(yè)社媒營銷全景調(diào)研報告》中，有超過50%的品牌認為當下美妝是困難模式，甚至噩夢模式，整個行業(yè)的流量爭奪內(nèi)卷之勢愈演愈烈。
與此同時，低價競爭，用心做營銷用腳做產(chǎn)品，幾乎成為了這一代品牌撕不掉的標簽。由研發(fā)決定的產(chǎn)品力是構(gòu)筑品牌力的基石，而產(chǎn)品力的欠缺正是大部分品牌被詬病和質(zhì)疑的點。
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