紅人將往垂直領域專業化發展。
互聯網時代，美妝產品逃不開營銷這一環節，而紅人“種草”或是美妝產品營銷的重兵之地。出身歐萊雅BA的李佳琦以過硬的專業知識為基礎，通過“Oh My God”出圈，迅速走紅，成長為超頭部紅人。駱王宇、崔佳楠、仙姆SamChak等一批具備專業能力的紅人緊隨其后，快速搶占美妝領域流量。
而這些出身柜哥柜姐或是彩妝師等傳統專業領域的紅人們，被抖音平臺賦予其全新概念——KOS：Key Opinion Sales，關鍵意見銷售。KOS是指具備專業銷售能力及大量垂直行業、品牌知識儲備的強內容創作者。相較于KOL(關鍵意見領袖)和KOC(關鍵意見消費者)，KOS則更強調創作者的“S”屬性，即“銷售”屬性。
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