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垂類社區(qū)+KOC+私域是否會(huì)成為國(guó)貨品牌的"高玩"模式?

聚美麗布瓜· 2021/5/20 14:51:40

在國(guó)貨競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的藍(lán)海中，品牌應(yīng)如何通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合拳，成為品牌與新消費(fèi)者群體新的鏈接方式。

一、新消費(fèi)環(huán)境下衍生的新消費(fèi)人群

新國(guó)貨的爆火讓市場(chǎng)開始瞄準(zhǔn)新消費(fèi)人群，新的消費(fèi)人群出現(xiàn)，催生了新的消費(fèi)模式和消費(fèi)需求，而技術(shù)的發(fā)展和各種渠道的出現(xiàn)，讓品牌與用戶之間的交互發(fā)生了重大變化，越來(lái)越多的品牌意識(shí)到，新國(guó)貨的爆火不僅僅是燒錢那么簡(jiǎn)單，更重要是找到和品牌相關(guān)的新消費(fèi)人群。

據(jù)2021年巨量算數(shù)X新周刊發(fā)布的《十大新消費(fèi)人群洞察報(bào)告》中顯示，“年輕一代撐國(guó)潮”“我就樂(lè)意買國(guó)貨”“只要質(zhì)優(yōu)貌美，價(jià)格好商量”等成為了該報(bào)告核心發(fā)現(xiàn)梳理的重點(diǎn)。由此可見，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)人群漸漸有了根本性變化：”喜歡花錢享受更好的生活“以及“花同樣的錢享受更好的生活”成為了新消費(fèi)人群的消費(fèi)理念。