作為騰訊廣告美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人，王藝擁有俯瞰行業(yè)在私域生態(tài)場(chǎng)模式演進(jìn)的上帝視角，本文是她在2021聚美麗大會(huì)的演講精華，看看在過(guò)去一年，美妝品牌在私域都有了哪些新變化？
在過(guò)去的一年，越來(lái)越多的美妝企業(yè)在私域生意場(chǎng)獲得了快速發(fā)展，美妝行業(yè)私域在2020年的GMV較前一年增長(zhǎng)了3.2倍。
歐萊雅集團(tuán)2020年中國(guó)區(qū)銷售額增長(zhǎng)了27%，旗下多個(gè)品牌的小程序GMV均過(guò)億，而雅詩(shī)蘭黛在騰訊已經(jīng)完成了從頭部主播直播向品牌自播的演講，其38節(jié)前一共完成8場(chǎng)視頻號(hào)直播，場(chǎng)均GMV都達(dá)到了100萬(wàn)+。
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