透過IP講故事，與消費者共情，將品牌的價值通過IP營銷傳播得更深更遠，真正達到“品效合一”。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓發(fā)布《跨界寶典x
BrandUnion美妝行業(yè)品牌聯(lián)合跨界研究》顯示，90后和95后的年輕人成為跨界商品的消費主力，達到五成以上。品牌x品牌、品牌xIP和品牌x藝術(shù)設(shè)計是目前美妝行業(yè)主流的三種跨界類型。在如今這個IP泛娛樂時代，不少品牌都開始打破圈層，玩起了“跨界營銷”。之前聚美麗也有盤點過不少的跨界營銷案例，可以看出跨界合作已成為美妝營銷的“香餑餑”。
在流量紅利誘惑之下，IP營銷成為品牌的吸睛工具，卻忽視其背后的價值所在。就在這樣的趨勢之下，丸美在今年九月的眼霜節(jié)，就重新梳理品牌、IP、受眾三方關(guān)系，打出一套不一樣的跨界IP營銷組合拳。
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聚美麗2023年度主題：科學品牌計劃
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