投資者越來越挑剔。
化妝品行業收購融資一直都是大公司們應對市場的常見策略，據聚美麗不完全統計，上半年全球美妝行業發生了超過40起收購及投融資交易。
這些收購融資中，既有小眾品牌，如剃須初創品牌Harry 's、天然護膚品牌This Works、國內彩妝品牌girlcult這樣新晉崛起的初創品牌，也價值不菲的成熟品牌，比如專業防曬品牌Coppertone(水寶寶)、擁有絲塔芙等品牌的雀巢皮膚保健業務、雅芳全球業務、思親膚等等。
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