在國內美妝市場正式進入了“下半場”之際，它來了。
剛剛過去的2018，化妝品行業正在醞釀著巨大的變動，表面上看電商渠道正式超過KA、百貨，成為占比超過29%的美妝第一大渠道。而在這現象背后，是過去依托于傳統渠道的品牌逐漸遭遇業績下滑困境，而新銳品牌則通過互聯網強勢崛起。
不僅如此，當千禧一代逐漸成為市場消費的主體，信息渠道、品牌觸達消費者的通路都變得碎片化后，過去品牌方通過投放電視、綜藝等媒介渠道打通消費者認知的模式逐漸被社交平臺、短視頻等所取代。從“成分黨”品牌到紅人IP品牌，中國市場的變化來越快，模式也越來越多。
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