徹底的透明正在席卷各個行業，化妝品行業也不例外。
與亞馬遜自己完全控制的電子商務業務不同，亞馬遜商城在全球范圍內擁有數以百萬計的獨立賣家，其中包括數以億計的商品。經過幾次早期嘗試創建第三方服務后于2000年推出，它已成為亞馬遜業務中越來越重要的一部分，現在占公司電子商務量的一半以上。快速擴張迫使亞馬遜上假冒產品和未經授權銷售事件激增。現在，亞馬遜正在用“透明計劃”進行反擊。
“透明計劃”從2017年開始實施，但進程十分緩慢。在過去的幾個月里，他們一直在加速推廣，許多品牌都收到了參加這個項目的邀請。亞馬遜的動機很簡單:確保消費者得到他們訂購的正品，從而提供更好的客戶體驗。對品牌而言，它們可以擺脫對其業務造成不利影響的假冒偽劣產品。
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