要保濕，伊貝詩， 這句廣告一喊就是好幾年，之后呢？
在市場上摸爬滾打九年，加上“要保濕，伊貝詩”這句簡單粗暴的廣告詞，讓人們把保濕的標簽與伊貝詩自然地結合到一起。
“將‘保濕護膚’作為一個新品類進行聚焦，來承載伊貝詩品牌的核心價值和定位。”這是伊貝詩董事總經理陽猛在2013年演講時說的話。時隔三年，伊貝詩還是堅持聚焦保濕，并做了更多的規劃。
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