中國的消費升級使得電子商務發展迅速，不少國外商家也很希望從中分得一杯羹，然而中國消費者并沒有想象地這么容易搞定。
近年來，中國的電子商務發展迅速，據中國電子商務研究中心的數據，2015年，中國電子商務交易額達18.3萬億元，同比增長36.5%，增幅上升5.1個百分點。
不少國外商家也很希望在中國巨大電商市場中分得一杯羹，他們不僅僅滿足于進駐天貓國際等平臺，紛紛開始建立面向中國消費者的中文網站。
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