拉仇恨的蜀黍美眉們，最近朋友圈被你們赤裸裸刷屏，滿世界開會順便旅個行（或者滿世界旅行順便開個會？） 且看蘭瑟、卡姿蘭、幸美、韓后等本土化妝品企業都紛紛開辦年中會，連行業媒體也不例外。本位就“大驚小怪”一次，探個所以然。我們讀書的時候不是每年都要放暑假嗎？生物鐘的周轉，夏天大人小朋友都要放假咯～開會可以當放假的一種吧。就像兩個親家，一年到頭才聚一次，感情不深嘛。一年兩次，見見面、喝喝酒、給給份子錢，你好我好大家好！有種其樂融融的“感情深一口悶”即視感。行業知名gentleman認為個中原因不只如此。年中開會就像假期家庭帶孩子旅游一樣。其外，不同時期做不同重要的事。年底店鋪忙于銷售，廠家忙于活動支持的跟進。而年中是銷售淡季，渠道商有時間，廠家開會利于為旺季做準備。品牌開會一般都是定向邀約，夏天基本上都是訂貨旅游會或者主題會議，如活泉911韓后919活動。媒體開會更像是提供學習平臺。在市場寒冬時期，整個行業發展方向迷茫，希望通過媒體會議找到方向，也是業內朋友彼此交流感情的平臺。年中是淡季，有空了就大家聚聚。同時對下半年做部署，其實整年的業績大部分來自于下半年，年中會有利于加強品牌方與渠道商的聯系。年中天氣好，同時也有足夠的時間做準備、做宣傳。年底都忙著總結沖刺，大家忙了后，就不來參加你的宣傳活動了。你年底開會和企業年底總結會議、年夜飯等沖突，有些領導就不能來參加了。其實開年中會不是一個特別的現象，每個企業都有年度經營計劃，年中會是上半年總結、下半年年度計劃修整的一個大會議。承上啟下，確保年度目標達成，這是所有企業經營管理構成中的一個戰略計劃。并不是為了開會而開會，而是為了更好修正計劃從而與渠道商、消費者達成共識。承上啟下。每個公司的戰略方向和發展思路都不同。所以策略也會不同。某個近期剛開過千人大會的本土品牌，全年并沒有太多廣告費用，但品牌在渠道中較活躍有口碑傳播。在外人看來只是一個會，其實整個會議貫穿上半年。上半年的政策傳播通過會議拉升，對下半年客戶的運營思路也有明確指導意義。只要把資源使用整合得好，年中會對于品牌全面推廣有很好的廣告效果，也為全年任務指標達成起到保障作用。總結上半年，啟航下半年。根據上半年的問題調整戰略，公布下半年的進攻新思路和策略。對品牌方來說，開年中會非常重要。收錢。發布次年的戰略，也讓客戶知道品牌未來的發展思路。分階段收錢，收錢就得造勢。夏天是一年中各行各業的分水嶺。沒有所謂的性價比高低，愿不愿意被強奸，僅此而已。不過大部分來參會的人都是為了學習，知曉品牌規劃。對于品牌方而言，任何一個點都不能錯過，包括年中會，錯過就代表了把市場份額拱手讓人。看來對于品牌方而言，即便是戰略規劃的重要一步還是現實的訂貨收費，年中會都是高性價比的存在。主要參與角色渠道商又能否從年中會真正獲得價值？媒體開會已經是行業慣例了吧。像卡姿蘭，據我所知，一直沒做過大會，趁著行業不景氣，總能提提士氣，在市場里活動下。渠道商參加品牌年中會的目的是為了增加曝光率，提升品牌傳播。年中會用來宣布調整部署。希望廠家在年中會中能有更多扣點給代理商，提供更好的促銷策略和政策支持。同時和代理商伙伴見面溝通，看看現在的趨勢，了解新品牌和新創意。謀冬季的局。媒體和市場推廣同步，最早把客戶的款占住，就霸占客戶的下半年。這幾年實際是低谷期，有錢的代理商才有想法，一旦庫存做好，或者被做好，啥想法都沒有啦。年中會最終變相成為訂貨會。統一思想，好賣貨，行業媒體，演變成了廠家和終端店之間的橋梁:大多數的媒體在拉皮條。很多廠家已經沒方向了，很浮躁，看到東好做就做東，看到西好做就做西，產品和渠道一樣:沒有靜下心來認真做好顧客的研究。做產品的廠家和品牌變成了追趕潮流和時尚了，很慌，一慌就忘了初心。年中會到底是重形式輕內容，還是重內容輕形式，蕭蜀黍更傾向于前者。因為上半年結束了，做得好的想趁勝追擊，做得不好的得挽回頹勢啊。時間本無意義，但人們總成為時間的奴隸。時間是被人們人為定義出來的概念，但人們并不懂得時間的真正意義，所以科學和宗教才有居高臨下俯視的可能。世人稱為時間的不過是用鐘表做出來的刻度。也沒有，你的問題的終極奧義就是人們不過是時間的奴隸罷了：哎呀 一年過完了……哎呀 半年過完了……于是乎……讓我們做點什么吧……比如，開會。中國人旅游時一再被虐，但是自我安慰后繼續消費繼續被虐的口頭禪是什么？這個，上升到時間與奴隸，不明覺厲又必須承認有此現象。品牌方因為上半年出貨出得不太好，所以要再加把勁，提醒大家合作。媒體方也需要發布戰略，要讓品牌知道我們的戰略規劃，然后看看和我們合作是否有新的未來。綜上所述，年中會比年初與年終會形式更為輕松。品牌方與渠道商也逐漸不盲從，把年中會作為戰略調整的重要環節。
上半年業績的不理想通過年中會打滿雞血，科學調整下半年布局，不失為一種較高性價比的舉措。更重要的是，品牌方、渠道商、媒體都必須深知其開會參會的價值所在。因此，創造并獲取有用的價值，拉攏粉絲是舉辦會議的目的所在。行業媒體會議也同樣如此。重內容，輕形式，發心之舉才利于行業健康發展。就像原上海家化總經理王茁所說，“各行各業的變化都不止于‘形’，要更發于‘心’”；“心底無界天地寬，社群有為美麗聚”。在9月2~3日，由聚美麗主辦的2016美麗互聯大會暨聚美麗社群嘉年華將在廣州舉行。此次大會主題為“心世界·HI社群”，圍繞互聯網最新風口，以“社群”形式將行業產業鏈各環節進行鏈接，且不止于“形”，更發于“心”。我們期待更多有共同價值觀的“偏執狂們”加入我們，一同碰撞、一同不忘初心改變行業。
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