近年來，本土化妝品品牌發展迅猛，逐步超越了外資品牌在華的市場份額。這得益于，越來越多的品牌在科技研發、包裝設計、市場營銷上與國際接軌，正邁入國際化發展的階段。
據有關數據統計分析，2013年是中國護膚品市場發展的分水嶺，從13年開始本土品牌總體市場份額超越了馳騁中國市場30多年的外資品牌，奪回市場的領導地位。
而近5年來，外資護膚品牌在華市場占有率從60%下降到了45%.
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