今年雙11，國貨美妝品牌表現突出，均超過預期，百雀羚、韓束、阿芙等都表現出眾。而一直領跑的韓束和百雀羚更是相愛相殺，競爭激烈。然后在雙11快結束時，韓后、阿芙紛紛加入支持百雀羚的隊伍，美業電商似乎變得越來越好玩。
盡管2015年雙11已經進入“7年之癢”的年頭，但卻依舊熱力不減。僅僅11小時49分，2015天貓雙11全球狂歡節交易額就超過571億，打破了2014年雙11全天的交易額紀錄!截止12日零時，天貓雙11最終成交額達912.17億元，相比去年增長60%以上。
而這其中一直熱門的美妝領域，數字也十分漂亮。多個品牌天貓官方旗艦店在雙11開始不久銷售額就超過其去年雙11全天，其中國貨品牌佰草集用時35分鐘、韓后用時55分鐘、大眾品牌Olay用時1小時15分、百雀羚用時1小時17分;同時，倩碧、雅詩蘭黛、whoo(后)、雪肌精、嬌韻詩、悅木之源、伊麗莎白·雅頓等高端品牌以及新銳品牌膜法世家在11日上午8點前陸續突破去年全天交易額。
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