雖然目前中國男性護膚品市場品牌眾多，競爭激烈，但是，根據英敏特發布的研究報告顯示，仍只有31%的城市男性消費者對目前的皮膚狀況感到滿意。這意味著男士護膚市場暗含著巨大的發展潛力。
1992年，中國誕生了第一個男性化妝品品牌——高夫。但在當時，男性護膚還沒有得到品牌方和中國消費者的重視。2002年，化妝品巨頭歐萊雅來勢洶洶，旗下的碧歐泉男士系列產品首先進入中國，并獲得了巨大成功。之后，眾多品牌意識到男士護膚市場的商機，紛紛開始延伸產業鏈，推出男士系列。2004年，專業男性護膚品牌男性主義誕生，隨后，更多的專業男性護膚品牌，如杰威爾、銳度，紛紛出現在市場上。
盡管男士護膚市場的品牌眾多，發展蓬勃，競爭激烈，但根據英敏特發布的最新研究報告《臉部護理-男士VS女士》中顯示，仍然只有31%的城市男性消費者對自己目前的皮膚狀況感到滿意!
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