7月1日，凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel) 與貝恩公司(Bain & Company)第四度合作，發(fā)表了《在“新常態(tài)”下贏得中國購物者——2015年中國購物者報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，《報(bào)告》對中國四萬戶家庭進(jìn)行了購物行為研究，主要包括個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、飲料和包裝食品這4大領(lǐng)域中的26個(gè)品類，并對它們在2012-2014年三年間零售價(jià)的變化、受促銷活動的影響大小、各品類外資品牌份額變化以及銷售渠道變化趨勢等方面進(jìn)行研究。
總體可見，中國快速消費(fèi)品市場的整體增速持續(xù)放緩，從2011-2012年12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。當(dāng)然，不同品類的表現(xiàn)不盡相同，如護(hù)膚品品類在2014年年底及今年年初實(shí)現(xiàn)了反彈。

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